Contenu Source: 10 janvier 2018, Tencent ouvert du grain dans l'oreille du camp d'entraînement · Dans les grandes classes, le professeur Wei Wu Hui discours « Content Venture automne: la récolte de flux et de stockage de grain pour l'hiver. » Notes de l'homme comme les notes exclusives de l'activité des partenaires, émis sous l'autorité examinée par les organisateurs.

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Cet article fraîcheur: Goût : violet patate douce

Notes juin vous invite à méditer:

• entreprise de contenu ne vient pas l'hiver?

• La connaissance qui peut être divisé en trois catégories?

• Lorsque le contenu des entrepreneurs dans le champ de bataille de l'avenir?

Bonjour! Bienvenue au grain dans le site Ear Training Camp, je fais un prologue, de faire un bilan de l'année dernière, faire une petite prédiction, nous espérons beaucoup de corrections.

Accélérer les flux de trésorerie: une, récolte

J'ai soulevé le slogan était « content d'automne d'entreprise, » Je me souviens il y a deux ans, une nouvelle liste a été à Beijing a ouvert une Assemblée générale a demandé le contenu du printemps de l'esprit d'entreprise, mais je l'ai écrit un article que le contenu de l'entrepreneuriat au printemps à la fin de 2016 il a passé.

Au début de 2017, quelqu'un a demandé: entreprise de contenu au printemps passé, et l'hiver ne vient pas? Mon point de vue est que le printemps arrive, pas l'hiver à venir, ont un sens naturel commun, la Chine n'est pas la ville cette saison.

J'ai été élevé en été, nous allons voir à l'intérieur du temps, le contenu des entrepreneurs est la concurrence très féroce entre eux. Parce que toute la croissance des utilisateurs d'Internet mobile, y compris la croissance des utilisateurs de micro-canal a atteint une phase stable.

Il n'y a donc aucun dividende démographique, pour l'ensemble du contenu des entrepreneurs en concurrence entre eux est le temps. J'ai un utilisateur de lire cet article, il a fallu trois minutes, ce qui signifie qu'il a passé trois minutes de moins sur d'autres articles. En substance, l'os principal de discorde est que nous sommes en concurrence pour le trafic ou l'attention.

L'année dernière, nous avons vu un phénomène très intéressant - la récolte d'écoulement est évidente. Nous avons entendu beaucoup d'informations dans ce domaine l'année dernière, quelques-uns des entrepreneurs de contenu pour réaliser un grand morceau de revenu.

A propos d'accélérer les flux de trésorerie de contenu, je ne veux pas parler après nous avons vendu 100000 + Publicité, médias depuis 2010, il est si sec. Je veux dire d'accélérer la réalisation se réfère à deux, on est payer pour le contenu, un fournisseur d'électricité contenu.

Contenu fait référence aux fournisseurs d'électricité après que l'utilisateur sauvegarde, vous pouvez les envoyer quelque chose à plus.

Contenu payant fait référence au contenu d'économiser jusqu'à eux pour vendre le produit, mais la vente n'est pas la vraie chose, est un produit spirituel, produits de texte, et donc ne pas besoin de la chaîne d'approvisionnement ne nécessite pas l'entreposage, la logistique, relativement parlant sera plus que fournisseur d'électricité contenu légèrement.

1, payer pour le contenu

Contenu payant Je l'appelle: A partir d'une valeur marketing à la valeur de la connexion transaction +. Comment dire? Utilisé pour faire le nombre de 100.000, 500.000 et un million de fans de vendre leur propre parti, qui est la valeur de marketing, nous mettons en valeur la commercialisation de la valeur transactionnelle et la valeur des connexions.

Valeur de la transaction: les frais d'utilisation, qui est, à nos clients.

Valeur de connexion: Lorsqu'un utilisateur est prêt à payer pour un de votre produit immatériel, en fait, il et vous avez un lien affectif, il a une certaine confiance en vous, même sentiment idolâtre.

Nous avons parlé de contenu payant, il sera généralement divisé en deux parties: d'abord, les médias ont payé, en deuxième lieu, le paiement des connaissances.

médias payés dans le passé comme le journal « New York Times » cette très célèbre outre-mer, a fait quelques années. La Chine d'aujourd'hui, il y a les médias hors de celui-ci, après tout le contenu de la plate-forme que je dois payer.

Par exemple, « nouvelle richesse » a commencé hier sur un seul article les frais, puis déplacez toute la charge nette sur les 498 par an. Maintenant, vous ne voulez pas payer beaucoup, vous pouvez dépenser 9 cents, ou plus d'un, plus de deux lire un article.

la connaissance des médias payés et est tout simplement pas la même logique. abonnés des médias à payer en raison de la crédibilité, le paiement des connaissances à payer en raison de l'anxiété.

On dit que les gens qui se livrent à payer la connaissance dans la fabrication de l'anxiété, il ne convient pas, parce que ce jour et les gens d'âge sont par nature l'anxiété, l'anxiété n'a pas besoin de la fabrication.

Il y a deux jours, j'ai écrit un titre de l'article est probablement le seul poisson salé était pas l'anxiété, chaque fois qu'il ya un peu pensé à vouloir changer votre vie et sera certainement l'anxiété.

J'enseigne à l'université, les étudiants maintenant deuxième et troisième année ont commencé à l'anxiété et à la recherche d'un emploi. Dans de nombreux cas, nous avons constaté que si vous travaillez juste, il peut être l'avenir du Nord, sur la grande maison que vous ne pourriez pas se permettre, comment pouvons-nous pas l'anxiété? De l'anxiété de cours.

Il n'a pas été à l'avenir pour faire Ma, Ma une telle personne, je veux juste vous donner un plan de maison, tandis que les travailleurs ne peuvent pas se permettre.

Par conséquent, je l'appelle le paiement des connaissances pour satisfaire un sentiment de trois - sentiment, la perception et les sentiments.

Il a acheté quelque chose d'important pour vous? Je ne sais pas combien de livres que vous avez à la maison? Je devrais être à la maison des milliers de copies de livres encore plus. Mais je pense qu'il pourrait ne pas lire plus de la moitié du milieu, pas tout le monde va acheter tous les livres à lire la totalité du paiement de la connaissance.

Certaines personnes disent que la connaissance à quelqu'un de payer pour acheter, après l'achat de livres ne provoque pas le passé sont comme ça. Nous avions un dicton livres appelés comme vers le bas de la montagne, la lecture, comme le filage.

Donc, cette chose n'est pas la cause de la rémunération des connaissances, mais notre peuple a toujours été comme ça.

Nous payons par la connaissance pourrait soulager un peu d'anxiété, un utilisateur paie essentiellement le prix de 98 dollars, 198 dollars, vous ne pouvez pas compter sur un peu de consommation d'anxiété mis l'éradication du cur.

Mais vous devez vous sentir un peu de soulagement, ou une connaissance de la lecture de la connaissance d'une personne ayant payé une petite partie vous donne l'inspiration. Je pense que cela a de la valeur, ne soyez pas trop préoccupé par la façon dont le paiement des connaissances va changer le destin.

(1) la connaissance des trois catégories

Je mets les connaissances en trois parties:

La première partie est une connaissance utilitaire à court terme, ce qui est généralement j'ai appris, je peux fonctionner immédiatement. Par exemple, j'ai appris à écrire de petits programmes, comment mettre en place votre propre petit programme.

Vous apprendrez ce sur. Il y a un certain nombre de formation à la recherche, telles que le test national, l'examen de la fonction publique, j'ai assisté à cette classe, il m'a dit l'examen peut inclure cet examen pour vous apprendre à New Oriental TOEFL, examen IELTS.

Ces derniers ont un résultat évident, un résultat que vous êtes en mesure de percevoir. Je soit la recherche est terminée, ou est les compétences que j'ai appris.

Le second est le « type mi-concept de la connaissance. » Aujourd'hui, il y a beaucoup de quelques-unes des idées liées à l'exploitation et la gestion, y compris moi debout ici parler aujourd'hui environ une demi-heure est un type de connaissances mi-concept. Tout le monde l'écoute de ma part ne peut pas dire revenir immédiatement 100000 ou de la poudre immédiatement 100 millions de chiffre d'affaires, ce qui est impossible, il est l'idée de quelque chose.

Le troisième type est une connaissance d'alphabétisation à long terme. Je pensais que l'accomplissement des choses difficiles à vendre, car il est vrai, mais la réalité de la vie des affaires et notre relation est pas grande, mais plus tard je me suis trompé, et vendre de la réalisation à long terme bien dans le type de connaissances aujourd'hui.

Notre ensemble du système des universités chinoises ce manque d'éducation, il y a cinq anciens audio de l'Himalaya, la charge, est professeur agrégé de Conservatoire de musique de Shanghai pour parler apprécier la musique classique.

Je devais voir ce jour et de l'âge quand nous nous sentons sont trop occupés à faire de l'argent, ne veux pas apprendre ce genre de choses. Plus tard, après avoir parlé à l'échange d'étudiants est venu à comprendre, cette chose est grande demande, pourquoi la grande demande?

Aujourd'hui, nous participons à des travaux après avoir obtenu de l'université, vous voyez une très bonne vue ou de manger un bon repas, vous utiliserez ce que les mots pour décrire vos sentiments?

La plupart de la langue que nous sommes pauvres, nous ne pouvons dire que le bétail X, vous avez aucun moyen de décrire cette chose avec une meilleure langue, ce qui rend cet homme ne semble pas particulièrement l'alphabétisation. Les résultats que vous vous sentirez parler de mauvais goût, ou est très difficile à l'amour.

Deux jours avant un cercle de nouvelles d'amis: une fille et un employés aveugles Ali, employé Ali portant une paire de chaussures spéciales étapes.

Je pense que c'est une chaussure historiquement noire Xtep le pire, cette fille devrait penser ce garçon est pas de goût, à la recherche d'une excuse. « Chaussures Xtep. »

Je crois que parler aujourd'hui beaucoup de gens était pas de goût, vous avez donc besoin de ces connaissances pour leur propre ainsi que des points.

La connaissance de ces trois ont différents style de jeu, comme la connaissance utilitaire à court terme, vous devez donner un résultat très clair, disons que même vous n'apprendre ou retour. réalisation à long terme de ce type de personnes de savoir ont besoin de parler de la connaissance de l'approbation professionnelle.

Par exemple, j'enseigne un écart de professeur d'université, je suis un partenaire du fonds, je saute aujourd'hui quand on parle de la musique classique avec vous, il est inutile, parce qu'il n'y a pas d'approbation professionnelle. Type concept mi connaissances requises IP, Wu Xiaobo et Luo Ji pensée est le concept du milieu de la connaissance, qui est nécessaire par la transformation IP. Par conséquent, la connaissance de chacun de ces trois logiques de vente ne sont pas les mêmes.

Himalaya 123 cette année la journée du savoir vendu 1.960.000 Caikang Yong intelligence émotionnelle Je préfère bien sûr appeler un type à long terme des connaissances d'alphabétisation. C'est Caikang Yong endossement, parce que beaucoup de gens pensent qu'il est une intelligence émotionnelle très élevé de personnes.

Nous aimons aussi voir Chen Zhiwu, professeur de classe affaires, qui est le type de connaissances mi-concept, et ce professeur Chen Zhiwu lui-même. Par conséquent, la connaissance du produit à l'intérieur du top 10, on peut voir la logique sous-jacente à ces produits du savoir.

Trois approches (2) la connaissance du produit

Le premier: la plate-forme, de manière à obtenir, Himalaya;

La seconde: le contenu, telles que la lecture de dix points, planche Fan Book Club;

Troisièmement: outils, tels oison par des milliers de discussion.

Ils finiront par venir à un endroit très intéressant appelé « lecteur opérationnel. »

Peu de temps il y a j'ai aussi écrit un article comparant Ali et Tencent, les opérateurs Ali voiture, Tencent est axée sur les produits, mais les opérateurs de paiement de connaissances en voiture, et pourquoi? Parce qu'il est le noyau de la transaction.

Trading est de compter sur les opérateurs, comme nous achetons des choses sur Taobao, surtout après l'achat regret fini, vous ne voulez pas, vous ne dites un petit deux que je ne veux pas que cette liste, le petit deux vous aider directement drainée, puis son discours aux négociations du vendeur, le vendeur peut avoir été expédié, le besoin d'acheteur vous inquiétez pas ceux-ci, une telle approche permet à l'acheteur de l'expérience utilisateur est très bonne.

L'expérience utilisateur est faite par l'opérateur, qui a déjà fait une transaction est nécessaire pour traiter.

Je me souviens d'un ami de notre cercle, dans le cercle de connaissances quand dire salaire Ma a laissé une déclaration, il a dit: Pourquoi payez-vous pour le savoir, Ma dit rapide.

À ce jour, plus d'un an, nous ne voyons pas de micro-chaîne à péage produits de la connaissance, et je sais que probablement ne le font pas, parce que toute l'équipe de micro-lettre de ne pas utiliser cette chose.

Ce ne sont pas leurs villes fortes beaucoup de leçons ou non ce qu'ils sont les plus préoccupés par, ils sont plus préoccupés par une telle chose comme un petit programme.

Himalaya, obtenir cette plate-forme, sont profondément coupé dans la connaissance opérationnelle du contenu. Himalaya a besoin de spectacle pour polir votre cours, environ six mois plus tard seulement étagères, pas pour obtenir la colonne d'origine, chaque colonne a un personnel d'opérations spéciales en polonais, il est connaissance du vrai sens de la rémunération.

Est-ce que les producteurs de contenu ont besoin d'avoir une des opérations très fortes.

Les outils pour faire la pensée a toujours été le produit, produit axé sur elle. Mais nous voyons maintenant oison par des milliers d'opérateurs chat sont coupés, pur outil pour le faire est pas amusant. Par conséquent, les opérateurs doivent faire est de payer pour la connaissance axée, ce qui est la raison pour laquelle je ne veux pas, et très fatigué.

Honnêtement, vous vous sentez parfois qu'une personne écrire une colonne 198 dollars par an, 10.000 personnes subscribe instantanément et immédiatement obtenu deux millions, il est facile de prendre l'argent, en fait, très difficile. Si tous vous voulez faire payer connaissance, vous devez trouver une bonne chose, l'année prochaine est très difficile.

Paiement à l'intérieur des connaissances de cette ligne, nous allons voir la grande industrie d'édition d'admission, l'industrie de l'édition prévoit des éditeurs, la capacité de ces éditeurs ont un plan pour faire le sujet, ils ont aussi la possibilité de faire le répertoire.

C'est, de faire une structure pour votre contenu, faire un système, ou même vous aider à construire un bon système, vous suffit de remplir le vide, ces gens sont derrière le commerçant de scènes. Ces personnes ont payé en 2018 lutterons connaissances sur le marché, peut-être qu'il n'est pas la scène, vous ne pouvez pas le voir, mais ils sont très expérimentés dans la connaissance du système de paiement.

2, le contenu du fournisseur d'électricité

Le second flux de récolte, nous voyons que le contenu du fournisseur d'électricité.

Ce sont ce que nous voyons que de petits programmes, sont mis en place les fournisseurs de contenu soi-disant avec un petit programme électrique.

Voici un petit programme pour faire la présentation finale du contenu de l'entreprise d'électricité est ce qu'il est comme, l'extrême gauche une section de service à la clientèle, si un acheteur en utilisant un petit programme dans une conversation similaire avec le client, nous avons vu une petite conversation et micro lettre pas d'interface de différence.

Alors, je l'ai appelé appelé une expérience de magasinage complète, est un petit programme peut nous aider à faire le fournisseur d'électricité contenu que l'on appelle, le fournisseur d'électricité au moins un morceau de celui-ci Dachu scène depuis une rencontre de 10 ans lors de l'achat d'internautes chinois.

Si le programme n'est pas petit, nous avons l'habitude de compter sur des chiffres publics et les liens, les liens pour accéder à des Amis de la boutique micro station ou un magasin, vous vous sentez cette expérience est déchirée, et maintenant ce formulaire vous sentirez plus complète. De cette façon, tout d'un coup entre l'applet eau courante et accourut le fournisseur d'électricité.

Mais cette chose ne fait que commencer, et pourquoi? Parce que l'ensemble de l'industrie des fournisseurs d'électricité ainsi qu'une expérience de magasinage plus, cette expérience du shopping, y compris l'utilisateur d'acheter quelque chose plus tard, que cette logistique Pourquoi trois jours encore à la porte? Je veux vérifier les marchandises où maintenant couru? Ou les marchandises envoyées au domicile de l'utilisateur après que les utilisateurs pensent que ce stock est pas ce que je veux, ou la mauvaise taille, je voudrais remplacer, je voudrais revenir.

Seulement quand toutes ces choses résolues, afin de dire que c'est une expérience de magasinage complète.

À l'heure actuelle, relativement lourd à la fin arrière, il y a quelque chose à voir avec le contenu de l'entreprise d'électricité est en fait diversion, il ne vend pas les choses, les marchandises sont émises par le fournisseur, cette expérience sera fragmentée.

Et il y a quelque chose à voir avec le contenu de la décision de construire leur propre entreposage, la chaîne d'approvisionnement font leur propre, leur propre logistique, peut faire en sorte que l'expérience utilisateur, mais faire une telle chose, nous avons besoin de plus d'argent et plus de personnel de service à la clientèle.

Passé avec le fournisseur de contenu de l'électricité, il y a deux personnes, une personne est en train de faire CPS, il est une personne coupée directement dans la chaîne d'approvisionnement.

Je vous remercie personnellement la coupe directe dans la chaîne d'approvisionnement, qui, parce qu'il est plus solide, une meilleure expérience utilisateur. En fait, la différence avec le passé de la publicité CPS est pas trop, bien sûr, de cette logique est le même, l'utilisateur est son client.

Deuxièmement, comment le contenu entrepreneurs hiver?

1, les caractéristiques de l'hiver

L'hiver, il est une caractéristique très évidente dans l'industrie de l'investissement, lorsque vous trouvez une industrie prêt à l'heure d'hiver, elle se caractérise par le montant du financement a commencé à augmenter, tout le monde Gao Qian, le stockage du grain pour l'hiver.

Nous avons étudié 16 millions dans le financement par le biais d'un projet, projet de 58 millions, un total de 74, ce qui représente 70% du contenu des projets d'investissement 2017, des millions d'articles sont un peu d'argent.

Mais si nous voyons que comme un média, il y a beaucoup de fans, article vendre vendre de la publicité et du marketing, ne pas besoin de financement, ils sont très forts flux de trésorerie, un mois peut obtenir de la publicité. Du point de vue de l'investissement, cette activité ne risque pas de croître de façon exponentielle, ce qui est une croissance linéaire, pourquoi dois-je mettre ce projet il?

il y a 10 ans, pour faire avancer 100 ans, l'industrie des médias prennent rarement le risque d'investissement. Mais d'ici 2017, nous verrons l'entreprise est entré, mettre de l'argent dans, en parlant avec des investisseurs contenu entreprise a raconté une histoire non une valeur marketing, dire à l'autre histoire, peut dire au fournisseur d'électricité de l'histoire peut parler le contenu payant de l'histoire ......

Je sais que certaines personnes utilisent l'industrie du contenu du trafic, les fans, avec précision pour certains fans, l'avenir veulent que je fasse des fusions et acquisitions entre multinationales, at-il dit une autre histoire.

Cette histoire dans les oreilles des investisseurs, il peut être possible de la croissance exponentielle, ou 10000 cette chose fait cette année, l'année prochaine peut faire 100000, vous pouvez faire un million l'année d'après, naturellement, sera en mesure d'obtenir l'investissement. Ces investissements viennent dans l'avenir, nous pouvons avoir un certain nombre de projets d'affaires dans la réserve pour les céréales d'hiver.

2, le contenu de l'activité de base: le flux de la pensée

Le noyau de l'industrie, en fait, est le flux de la pensée. Beaucoup de gens des médias faire ou représentation du contenu, et non après le flux, ce que les produits. Vous écrivez un article qui est de savoir comment le produit? Il n'est pas un produit, il est le trafic.

Après tout ce que je mets 10 millions de personnes, 100 millions de personnes, 10 millions de personnes à mon entreprise de stocker du contenu, et vous pouvez faire de l'argent, vous pouvez faire la mise en marché de l'argent, payer comptant ou débit de base.

Pourquoi Parti aujourd'hui prêt à la publicité sur le contenu? Parce que vous avez du trafic, et le Parti de la circulation au moment de l'achat, il n'a pas été une décision stratégique, une décision tactique.

un moyen de décision tactique que le flux d'un hôtel pas cher, où je suis allé, je ne l'ai pas dit que le nombre de vote public doit, assurez-vous de fonte pingouin chiffres, ce n'est pas ma stratégie, ma tactique.

Parce que le plus de trafic récent ici est moins cher, ce CPS, CPC moins cher, si cet endroit est cher, un autre endroit moins cher, je suis allé à d'autres endroits où aller.

Cela pourrait être une industrie du contenu dangereux au cours des deux prochaines, trois ans, il rencontre. Quel est le danger? Nouveaux commerces de détail, l'intelligence de détail va saisir son flux, dans l'analyse finale est une scène du concours.

Que la consommation de la consommation en ligne et hors ligne du peuple chinois, sous les Américains que la consommation de consommateurs en ligne et hors ligne, la Chine ratio de consommation en ligne est très faible, une plus grande proportion du marché en ligne suivant.

Nous voyons quelques géants sont en ligne à la mise en page, nous avons dit avant que la ligne seulement à la circulation des personnes, nous savons Wangfujing, la rue Chang'an beaucoup de gens, mais nous ne savons pas est un homme ou une femme, l'âge moyen, la classe sociale, à l'avenir, nous pouvons utiliser certains des soi-disant choses, matériel intelligent, le flux dans la numérisation de la ligne d'écoulement.

Quand nous constatons qu'il ya des données, le débit de la ligne peut être analysée, la livraison précise, et qui a ensuite coulera la concurrence meilleur marché.

Aujourd'hui, dans l'ascenseur pour voir il y a quelques sociétés Internet mis au point des annonces se sentent très étrange, mais il va voter, parce que moins cher que de le faire en ligne. Donc, la prochaine nouvelle ligne des industries de détail et d'autres sous rivaliseront et la teneur en produits, qui est en compétition pour des raisons de trafic pas cher.

Enfin, par exemple, soigneusement sélectionné NetEase, boîte aux lettres NetEase pour le faire. NetEase boîte aux lettres tous les jours avec des personnes qui recevront une sélection rigoureuse de la publicité, qui est un fournisseur d'électricité aurait pu être en ligne, et maintenant il est allé à l'hôtel à Hangzhou et le duo asiatique a fait un NetEase hôtels soigneusement sélectionnés, ce sont les lignes de flux de récolte typiques des exemples. le trafic en ligne est insuffisant pour le rencontrer, il y aura un marché plus large pour faire la ligne suivante.

De cet exemple, nous pouvons voir le trafic de détail en ligne et hors ligne seront combinés, tout comme les gens ont besoin de penser au contenu: lorsque vous accélérez la concurrence, pour voir où notre champ de bataille de l'avenir.

Je partage ici, je vous remercie!