Huaxia Times (www.chinatimes.net.cn) Reporter Yu Yujin Beijing rapporté
Avec la structure croissante des revenus, la proportion de revenus en C composée de membres rémunérés et de comptes de formation pour la première fois, et les pertes de Zhihu se rétrécissent également.
Le 24 mai, Zhihu a publié le rapport financier trimestriel au 31 mars 2023. Au premier trimestre de cette année, le chiffre d'affaires de Zhihu était de 994 millions de yuans, une augmentation de 33,8% sur un an de 33,8%; Le transfert de flux de trésorerie depuis l'introduction en bourse a atteint 59,9 millions de yuans.
Alors que les pertes se rétrécissaient, Zhihu affinait toujours les affaires. Le 18 mai, l'application "Salt Word Story" de la nouvelle histoire de Zhihu a été officiellement lancée. La nouvelle marque renaît dans les activités de l'histoire originale de Zhihu et les plates-formes de nouvelles natives de Zhihu. à Zhihu en termes de performance.
La proportion de revenu C est plus de la moitié de la première fois
Au premier trimestre de 2023, il était connu que les revenus étaient de 994 millions de yuans, soit une augmentation de 33,8% sur la même période de 2022.
Plus précisément, en plus des revenus des services de marketing causés par l'environnement macroéconomique, d'autres revenus commerciaux ont augmenté. En particulier, le revenu C-terminal composé de membres rémunérés et de l'éducation a augmenté fortement l'année sur le point de vue. La proportion de revenus C représente plus de la moitié, atteignant 56,5%.
Au premier trimestre de cette année, l'adhésion mensuelle moyenne à l'abonnement de Zhihu a continué d'augmenter de 6,9 millions au cours de la même période en 2022 à 14,9 millions, et les revenus ont également augmenté de 222 millions de yuans au cours de la même période en 2022 à 105,2% à 105,2% à 105,2% 455 millions de yuans.
À partir d'une autre données, l'utilisateur actif mensuel moyen (MAUS) de Zhihu a atteint 102 millions au premier trimestre, dont les utilisateurs actifs en mars ont dépassé 110 millions, un nouveau sommet.
En ce qui concerne la croissance des utilisateurs des membres, Zhou Yuan, le fondateur, président-directeur général des membres de Zhihu, a déclaré que la mise en uvre stratégique de la "première écologique" de la stratégie "première écologique" mise en uvre au cours de la dernière année est meilleure. Maus de l'entreprise augmente également.
Selon le journaliste "Huaxia Times", de l'aspect de Zhihu, les utilisateurs rationnels qui sont actuellement Zhihu ont continué à augmenter, apportant une structure d'utilisateurs plus bénigne. .
Zhou Yuan met également en évidence le travail clé de Zhihu. Premièrement, dans le passé, l'efficacité et la qualité de l'investissement global de l'entreprise dans l'acquisition de clients ont été améliorés. Le troisième est de continuer à fonctionner autour des employés et des groupes d'utilisateurs, et ils ont vu beaucoup de changements et d'effets positifs. Il a également déclaré: "Du point de vue de différents cycles, je pense que la construction et l'investissement continu de l'IA apporteront également beaucoup d'impact positif sur la croissance des utilisateurs de Zhihu."
Dans le même temps, les revenus de l'éducation professionnelle de Zhihu ont également augmenté de 170,6% à 107 millions de yuans au premier trimestre de cette année. Il a été expliqué que le programme d'études en ligne croissant de la société et la dernière acquisition de la contribution des revenus causée par la société.
Selon un journaliste du Huaxia Times, il est connu qu'en 2019, l'équipe commerciale de l'enseignement professionnel a été créée pour mieux répondre aux besoins des changements constants des utilisateurs dans le contenu lié aux connaissances.
Depuis lors, Zhihu a continué de développer une formation professionnelle par l'investissement et les acquisitions. En 2021, Zhihu a investi dans deux plateformes d'éducation des adultes, à savoir la plateforme de formation en ligne de la comptabilité financière et les établissements de formation à l'examen à l'étranger. En septembre 2022, je connaissais l'acquisition de la marque de formation professionnelle "ensemble" et s'est concentrée sur la certification de qualification des enseignants professionnels. En décembre, Zhihu a lancé une plate-forme d'enseignement spéciale "Zhixue School" pour fournir des services spécialisés d'enseignement professionnel pour adultes.
En ce qui concerne la planification de l'enseignement professionnel, Zhou Yuan a déclaré lors du rapport financier de la soirée du 24 mai que l'enseignement professionnel est la deuxième courbe de croissance qui est connue. Il a déclaré: "Premièrement, le degré de correspondance de l'activité éducative et du groupe d'utilisateurs de la communauté, la seconde est que l'entreprise est confiante de construire une boucle fermée d'un contenu à l'autre; la troisième est que l'entreprise peut mentionner l'ensemble Lien via la technologie et les données pour mentionner l'intégralité du lien. Effets, nous avons obtenu de bons rendements aujourd'hui. L'objectif à long terme de notre éducation professionnelle est d'améliorer l'efficacité de l'ensemble de l'industrie et de faire en profiter les consommateurs. "
Bien sûr, dans le cas des dépenses de vente et de marketing diminuées de l'année sur les frais généraux et administratifs, les pertes de Zhihu se rétrécissent également. Les pertes nettes de Zhihu au premier trimestre de cette année étaient de 179 millions de yuans, un rétrécissement significatif de 70,9% d'années sur sur surtout; en outre, le premier transfert de flux de trésorerie de Zhihu depuis l'introduction en bourse a atteint 59,9 millions de yuans.
Désassement des affaires de nouvelles
Une semaine avant la publication du rapport financier, l'application "Salt Word Story" de la marque Salt Word Story de Zhihu a été officiellement lancée.
Notre journaliste a appris de Zhihu que s'appuyant sur le domaine de la discussion de la communauté, Zhihu Salt Selection Story Business a pris les devants sur le marché de la lecture de nouvelles depuis 2019, et cela a duré 3 ans pour devenir un leader sur la courte voie de l'industrie de la lecture Internet . À l'heure actuelle, Zhihu a accumulé une grande quantité de contenu à haute qualité, impliquant des dizaines de types de thème, couvrant les jeunes utilisateurs de centaines de millions de villes de seconde.
L'indépendance de la marque "Salt Story" marque que les activités de Zhihu sont entrées dans une nouvelle étape de développement. Zhou Yuan a déclaré lors de l'appel du rapport financier que bien que «l'histoire de la sel» soit une nouvelle application publiée par la société, cette application est très populaire auprès des utilisateurs. La société est très optimiste quant à l'espace de développement futur de «Salt Word Story».
"Les membres de l'application Salt Story et de la sélection de sel sur l'application Zhihu ont toujours une différence relativement claire d'expérience; l'entreprise fournira des catégories de contenu courte plus professionnelles sur" Salt Word Story ", et optimisera continuellement l'expérience de l'expérience. Cela aidera le" sel sel Word Story "pour conserver de nouveaux utilisateurs". Zhou Yuan a déclaré que la société estime que l'ensemble de l'activité de sélection de sel maintiendra également une croissance saine à grande vitesse en 2023, et à mesure que l'environnement de marché deviendra meilleur, diverses entreprises seront meilleures et diverses et diverses Les entreprises seront meilleures. Diverses entreprises seront meilleures. Diverses entreprises seront meilleures. Le revenu IP apportera également.
L'idéal est toujours plein, mais la réalité est assez maigre. À en juger par la disposition de l'éducation professionnelle et de la marque indépendante des «mots de sel», Zhihu est confronté à la pression de continuer à réduire les pertes ou à transformer les pertes.
L'analyste de l'industrie Internet, Zhang Shule, a analysé le journaliste de China Huaxia Times que "sachant que sa propre capacité de revenus est un État contrôlé au plafond, il est difficile de percer et que la scène est moindre. Cependant, il existe des garanties; la plupart de leurs pertes viennent D'après les coûts d'essais et d'erreurs, mais la plupart des essais et erreurs précédents n'ont pas beaucoup d'effet. "
À l'heure actuelle, il y a beaucoup de joueurs qui connaissent la disposition. Selon la compréhension du journaliste, avec le développement continu de la piste du réseau, les challengers tels que les romans Qimao, les romans de tomate, les romans de drapeau de livre et les romans en ajustement sont sortis. Free Reading a commencé à partir de 2018. a rejoint l'armée de la lecture gratuite. Après quelques années de combats, la lecture gratuite et la lecture payée se sont progressivement stabilisées.
En ce qui concerne le positionnement du marché de "Salt Word Story" de Zhihu, Zhang Rongle, vice-président de Zhihu et responsable de l'éducation, a déclaré que "l'histoire du mot de sel" avait non seulement créé une courte voie du Web, mais aussi une nouvelle espèce Dans l'ère de la lecture numérique. Par rapport à l'ère de la lecture numérique, par rapport au roman, la nouvelle est plus conforme aux besoins rapides de la consommation de contenu.
"La montée de la nouvelle ne saisit pas simplement les habitudes fragmentées des jeunes utilisateurs, et plus important encore, il a fait un bon travail de lecture." Zhang Rongle a déclaré que "Salt Word Story" se concentre sur l'essence concentrée dans le court-espace , en mettant l'accent sur une courte période en peu de temps avec des émotions et une résonance complètes, il est également populaire auprès des utilisateurs. Par rapport aux courtes vidéos axées sur l'expérience instantanée, les nouvelles sont meilleures pour apporter l'imagination aux utilisateurs.
Cependant, Zhang Shule Analysis estime que la piste du réseau ne deviendra pas différente en raison du style élevé de Zhihu. "La lecture de la lecture gratuite est comme la tomate, la lecture payante est comme un point de départ, qui n'est qu'un mode de profit différent. Aucun espace d'imagination n'est ouvert. Ce n'est pas le courant dominant du texte du réseau, mais la lacune du Web Plus, plus il est difficile, plus il est difficile. Cela peut être une percée, mais il est également nécessaire de savoir comment fonctionner efficacement. "Selon Zhang Shule.
Que l'application "Salt Story" puisse "faire du sang" pour connaître rapidement, il n'y a pas de support de données et il faut l'observer.
